Malgré un marché du disque en pleine crise (en recul de 15% depuis 2008), l'industrie musicale se porte plutôt bien avec une croissance de 50 % des ventes numériques en 2008, soit plus de 5% du marché mondial, et des recettes de 763,5 millions d'euros pour la SACEM en 2009. Une opportunité qui commence d'ores et déjà à attirer de nombreux adeptes - artistes en quête de notoriété, fans de musique, producteurs en herbe et annonceurs.
Face aux leaders nationaux du secteur, la plateforme musicale participative « All in My Music.com », a choisi de se distinguer par un positionnement original. Profitant de son Implantation au cœur de la technopole de Sophia-Antipolis, elle préfère privilégier la proximité et les talents du grand Sud où fleurissent de nombreux artistes. Autre atout non négligeable : la start-up joue la carte des nouvelles technologies et des services d'animation innovants (nouvelle génération d'outils de communication et de participation à la création artistique, concours sponsorisés par de grandes marques comme Schott…) pour valoriser un catalogue à ce jour de plus de 140 artistes aux styles diversifiés. Des outils et dispositifs attractifs qui permettent de dynamiser l'accompagnement des artistes et d'élargir leur audience auprès des internautes, une communauté de plus de 5500 membres.
Les ingrédients du succès : interactivité et simplicité
Il suffit aux internautes qui veulent participer de s'inscrire dans la catégorie de leur choix : artistes, contributeurs ou fans. Ils peuvent ensuite soit voter pour leurs artistes préférés, soit contribuer à la production d'œuvres musicales originales, en misant de 10€ à 1500€, grâce à un système de paiement sécurisé. L'équipe d'All in My Music assure de son côté la réalisation et l'exploitation du premier single numérique (12 000 €) et /ou de l'album de l'artiste (50 000 €). Si le succès est au rendez-vous, les revenus nets des ventes de CD numériques sont répartis équitablement à hauteur de 33% pour les artistes et internautes-contributeurs et de 34 % pour les producteurs.Tant qu'un palier de production (12000€ ou 50000€) n'est pas atteint, les internautes-contributeurs disposent librement de leur mise.
Une équipe pluridisciplinaire, expérimentée et complémentaire
Derrière ce projet ambitieux, 5 passionnés de musique issus de l'industrie du disque, de l'entreprise et de l'informatique. D'un côté, un trio de choc : Piranha, Eric Vandepoorter et Jean-Philippe Benoît, professionnels aguerris de l'industrie du disque (BMG, Universal, EMI, Polygram, London Records UK, Sony Music) ayant pour mission d'encadrer, de produire et de promouvoir les artistes. De l'autre, Dominique Martini et Béatrice Benhamou, experts en accompagnement de créateurs d'entreprise, chargés du développement et de la gestion opérationnelle de « All In My Music ».
Pourquoi en PACA ?
« Cette aventure a démarré en Juillet 2008 raconte Dominique Martini, directeur des Opérations. Chacun d'entre nous a ressenti le besoin de profiter de ses 20 ans d'expérience dans son métier respectif pour conjuguer nos expertises afin d'aider de jeunes artistes à réaliser leurs rêves. Béatrice Benhamou et moi-même étant installés dans le Sud-Est, nous y avons découvert de nombreux artistes. De concert avec les professionnels artistiques de l'équipe, rayonnant sur la France et l'Europe, nous avons opté pour la mise en lumière des talents régionaux avant une montée en puissance au plan national! Notre stratégie est confortée par le soutien à la fois financier, scientifique et technologique des acteurs locaux : l'incubateur public PACA EST, le Conseil Régional, l'INRIA et l'Université de Nice qui nous incitent à participer à de nombreux projets de développement de plateformes numériques innovantes en synergie avec les Collectivités
territoriales… »
Recettes en toute transparence
« Nous avons veillé tout particulièrement à la protection juridique bipartite dans un souci d'engagement partagé ajoute Béatrice Benhamou, directrice juridique et ancienne avocate au barreau de Paris. Nos contrats d'artiste sont validés dès lors que l'artiste a collecté le budget nécessaire au financement de son projet musical. Les résultats de l'exploitation commerciale sont partagés de manière équitable, l'artiste et les contributeurs perçoivent chacun 33% des revenus nets des ventes réalisées. Le compte approvisionné par les internautes ne peut servir à la gestion de l'entreprise ou à alimenter un autre compte d'artiste. C'est là une garantie importante pour tous. Notre souhait est de pouvoir mener nos artistes jusqu'au succès tout en préservant une structure à taille humaine !».
Un casting des plus stricts
« Notre plateforme communautaire est accessible à tous (à partir de 12 ans) explique Piranha, directeur de production. Elle s'est enrichie peu à peu par le biais du bouche à oreille. La sélection des artistes référencés sur celle-ci est à la fois effectuée par nos membres qui votent pour leurs artistes préférés et par les directeurs artistiques de l'équipe très rigoureux quant à la qualité créative et technique des morceaux musicaux en ligne. Notre crédibilité et notre image de marque sont à ce prix. Cette exigence d'excellence représente le meilleur label d'un succès durable pour tous : artistes, internautes-contributeurs et éditeurs ! ».
A quand le prochain album ?
« The Red Lips , groupe toulousain à l'esprit rock, parmi nos protégés est en passe de financer son premier single numérique s'enthousiasme Eric Vandepoorter, directeur marketing et international. Nous multiplions en parallèle pour attirer de nouveaux contributeurs des partenariats avec de grandes enseignes et des animations ludiques : création de chansons en ligne, téléchargement sur Iphone, possibilité de chanter en playback. A terme, nous souhaitons proposer une vaste palette de services et d'outils de création pour favoriser les échanges entre les différents membres de la plateforme communautaire. Nous espérons que ce modèle économique à forte croissance renforcera la découverte de talents et impulsera une nouvelle dynamique à l'industrie musicale numérique ! ».
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Dominique THIBAULT
Agence de Communication STELLARIS- LTD
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www.allinmymusic.com
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Communiqué envoyé le 15.03.2010 14:03:44 via le site Categorynet.com dans la rubrique Musique
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